中国社交网络鼻祖「人人网」的功过是非都在这了，但上人人再也找不到同学
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广大青年真正认同了校内网，把这一方天地当作自己在互联网世界的安身立命之所，乐此不疲地向身边好友、老师、同学安利校内网，无数“校园大使”不拿一分钱，自愿承担起推广宣传的任务，帮校内网占领市场份额，颇有一种80万辆小推车打赢淮海战役的感觉。 2008年，“校内网”更是达到了巅峰，全国数千所高校入驻，不仅在校学生，学生组织、校园官方媒体等高校相关的组织或个人，都在校内网开通了账号和公共主页。 在那一年，全国学生的情绪被一件接一件的社会大事调动起来，南方雨雪灾害、拉萨打砸抢烧、汶川大地震、北京奥运会、毒奶粉事件、神舟七号、奥巴马上任、经济危机，都少不了校内网上大学生群体的舆论参与。 校内网真正地把一个代际群体聚集起来，自身也有了清晰的定位和独特的文化氛围，整个校内网洋溢着青春、理想的气息。每当公共事件发生时，校内网便成为互联网世界青年人的发声阵地。小到学校，大到国家，中国知识青年的话语更多地被外界听到，变得掷地有声起来，校内网为代表的社交网络正式成为青年最主要的表达窗口。 如果按这样的模式走下去，校内网可能就像今天二次元聚集的B站、文青根据地豆瓣、直男主场虎扑一样，成为大学生群体粘性最高的社区，一批批大学生来了又走，把最美好的青春回忆留在这里，像当年的很多人“收到大学录取通知书的第一件事就是注册校内网”一样，不断有新用户加入，并维持一个较高的活跃度。 然而历史没有假如。
2009年，校内网正式改名人人网，新的名称暗示着陈一舟的野心，虽然现有的几千万大学生用户为网站带来了不少收入，但大学生就那么多，想要达到上亿的用户量，必须推广到其他人群中去。开心网奇迹般的崛起速度也迫使人人网加入到圈地运动中，在社交这片由蓝变红的海洋中，人人网没有别的选择。 校内网改名人人网后，一个属于中国SNS的巅峰时代也随之到来，这块肥肉引来了江湖里最凶悍的一头猛虎，背靠坐拥几亿用户的腾讯帝国，QQ校友跳出来与人人网抢食，周围环伺着开心网、朋友网、Qzone，而更大的敌人还隐藏在角落里，等待发动致命一击。 改名后的人人网虽然没有抢占SNS头把交椅，但也在稳步提升自己的影响力，新注册的用户越来越多，成功跳出了大学生的圈子，形成了热闹的社交氛围，但属于校内网的那种气质也逐渐被冲淡了一些，此时的人人网越来越像中国的Facebook了，可还没等人人网成长为Facebook，互联网的潮水又再次涌动起来。 2009年9月，新浪微博悄然上线，后面跟着智能手机的普及和移动互联网时代的到来。2011年，微信上线，在后面的几个版本中推出基于熟人社交的朋友圈功能，从2012年开始，很多人人网的用户突然有一种感觉，周围人仿佛在一夜之间迅速撤离人人，公共话题讨论去微博，私人生活展示去微信，人人网刚迎来自己的巅峰，就走上一条下坡路。 此时已经正式接管人人网运作的陈一舟还没有嗅到危险，人人网蒸蒸日上，大量的用户带来了高额的广告和游戏收入，纽交所的钟声更是让他站在了中国互联网的山顶。 逐渐褪去了青年底色的人人网，虽然用户总量在增长，但用户的粘性却在降低。闻到流量的香气，曾经活跃在天涯贴吧各地的段子手们入驻人人网，一时间内容充盈。可全都是和大学生的生活没有直接关系的内容，人人网红冒出不少，但很少是校内红人那样被周围人挖掘出来的，更多是推广包装的结果，人人网失去了留住核心用户的核心理由。 现在提起人人网，不少人还是会说起那个响亮的头衔“中国社交网络鼻祖”，只是，很多曾经的用户会评论陈一舟的策略：“把一手好牌打的稀烂的典型。” 其实也不怪陈一舟，人们总是奔赴新的世界，人人网只是太急于把他们留住，结果反而加速了他们的离开。 人人网的几次转型都紧追移动互联网的风口，但每一步都没有踩在点上。从2013年开始，活跃用户量开始下滑，收入、利润也不同以往，人人网的游戏、广告、团购业务都是基于流量，没有流量谈何变现，可是此时微信微博大势难挡，人人网已经错过了移动互联网的班车，只能继续挖掘现存用户的潜力。 2012的手游，2014年的互联网金融，2016年的直播，2017年的二手车，2018年的区块链，一年一个项目的节奏上马，人人网为了扭亏止损，紧跟时代步伐，生怕错过每一个当时最赚钱的业务模式，别说什么青年特质，就连社交底色都逐渐失去，坚守在人人网的老用户们越来越不清楚，人人网到底是个什么定位。 曾经活跃在人人上的那些青年们，如今都走入社会结婚生子，他们中的许多人，正是在人人上认识了自己的人生伴侣；而新的大学年轻人被琳琅满目的App牵着走，睁眼微信，早饭抖音，上课豆瓣，下课B站，午饭微博，晚饭头条，一个个分散在各自的小圈子里，十年前全国的青年汇聚在校内网上谈论星辰大海的场景，终究会消逝在一代人的记忆当中。 这次卖身给多牛，不管人人网变成一个小众的话题空间，还是继续走直播短视频的路线，至少先让那些在人人网上哭过笑过的青年们，好好地说一声“再见”。 “人人，再见；再见，青春。”
骆 北 关注游戏、网络文学领域 微信号：zhaolei1106 添加时烦请注明姓名、机构、职务 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。 「关键词」解锁 延禧攻略|幻乐之城|陈一发被封|人生一串 快把我哥带走|狗粉丝|怪物猎人 |单口喜剧 同道大叔|我不是药神|创造101|明日之子2 世界杯|红海行动|奇葩大会|十万个冷笑话 办公室小野|陈晓楠|薛兆丰|卓伟|陈晓卿 陈安妮|叶非夜|姜思达|陈峰|张全蛋 映客上市|抖音广告|头腾大战|海外短视频 知乎融资|内涵段子|豆瓣改版|腾讯游戏|QQ远去 2018内容剧变半年记|多抓鱼|区块链媒体|山东新媒体村 完
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