良品铺子12周年：品牌全面升级，国际化业务触达20多个国家

【蓝科技】 郭之富

蓝科技讯 8月27日，在成都IFS，良品铺子召开品牌升级发布会，在即将迎来十二周年时发布了全新的品牌VI形象。据了解，为了打造兼具国际化、年轻化、高品质的品牌形象，良品铺子与两家4A公司朗涛、奥美合作，历经一年多，才形成了最终方案。

蓝科技会上了解到，之所以在现阶段进行品牌升级，原因有三：第一，良品铺子规模不断扩大，经营方向也不断延伸；第二，企业正面临着新的市场竞争压力；第三，传统VI给人的印象显得比较传统。

全新“良印”，百里挑一

以上背景之下，在2017年初，良品铺子与国际一流的设计公司朗涛合作，基于前期调研来推进品牌VI形象升级流程。在创意阶段，双方曾从人物、表情、抽象图形、象征物体、字母等各种不同维度去探索VI的表达方式。经过多轮讨论，最终还是落在了“良”字本身。

“良品铺子创立的初心就是‘良心的品质，大家的铺子’。以‘良’作为标识，能提醒我们不忘初心，并简洁有力地表达我们对品质的承诺。”上述负责人说。

主题既定，表现方式则是从中国传统印章雕刻中汲取灵感：每笔以同等宽度，实现简洁力量；横向平行的设计，实现平滑的视线流动；上窄下宽的字形结构，则带来稳定的信赖感；四边圆角方形描绘轮廓，形成适当的比例与空间。

该Logo被称为“良印”，它不但是个标识，也是种“品质印记”。而类似“铺子屋顶”符号倒转形成的“√”，则是希望让消费者联想到“百里挑一”。

从更宏观的角度来看，本次品牌VI的升级是良品铺子国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。除产品外，这些年顺应消费者变化，良品铺子门店已有多次“变脸”，从第一代升级为第五代。除销售零食外，第五代门店增添了水果、现烤面包、饮品等商品，还设置了主题房间，兼顾了年轻人互动、休闲的需求。

12年的发展，从武汉起步的良品铺子，逐渐发展成为一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司，核心消费群体是年轻大学生、白领、家庭主妇。与70、80后相比，90后消费观更加个性化，更愿为有情感共鸣的商品买单。因此，良品铺子一直致力于为消费者提供的“有温度”的产品。

全新LOGO正式开启国际化战略

2006年8月诞生于武汉的良品铺子，是一个土生土长的本土品牌，12年来深耕华中，辐射全国，拥有3700万会员，被称为“零食王国”。

随着产品体系的丰富，在消费升级大趋势下，良品铺子逐渐拥有了国际化基因。“零食王国”的1000多种零食，包含着来自30个国家的190种原料；跟随着顾客出国留学或旅行的步伐，良品铺子的身影已频频漂洋过海。第三方数据调研显示，目前良品铺子的消费群体最典型的三个特征是国际化、年轻化、追求品质。

良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍，对于快速成长中的良品铺子来说，海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场，良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。

“新的良印，既秉承了中华传统艺术的风骨，简洁有力的线条和动感的色彩又兼具国际范儿。”良品铺子品牌总监段文介绍，过去两年内，国际知名品牌的更新不约而同倡导了极简主义风潮，星巴克去掉了美人鱼外围的文字，奥迪把拥有金属质感的“四个圈”变得扁平化，instagram放弃了具象的相机图标，更新成图形化的logo。

良品铺子全新亮相的“良印”，方形圆角的线条更加简洁、平直，中英文字体的结合看上去精致灵动。而在色彩上，从良品橙脱胎而出的“良品红”与湛蓝形成撞色，更加鲜明和跳跃，赋予品牌满满的朝气和国际感。

Logo升级，诠释了良品铺子的品牌战略升级。今年4月，基于良好的国际市场消费基础，良品铺子启动了海外布局，截至目前，已经携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。

其中，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送达消费者手中；而通过海外经销商，消费者也可在部分国家的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。

作为行业的先行者，良品铺子率先对供应链进行升级，打通了连接上述20个国家的国际物流链路，在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场，还与海外物流合作建设了仓储配送体系。

未来，良品铺子的国际化之路将分两步走：

现阶段，将1亿海外华人及留学生作为主要目标群体，以儿时味道慰藉他们的乡愁；今后，还将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。

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（编辑：南京站长网）

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