移动游戏出海的开发商一定要远离的五个坑

当下，移动游戏的全球化趋势似乎不可逆转，与前年相比，去年全球的移动游戏开发商增加了超过三倍，不少开发商也开始着眼全球的市场。但是并不是每一款走出国门的游戏都能获得成功。在下文中，作者将会列举游戏全球化中的游戏开发者常犯五大错误，希望各位有志出海的移动游戏开发商注意。

一、没有制定全球化的推广计划

很多移动游戏开发商认为游戏出海，只是简单地把游戏本地化甚至翻译而已。但是事实上并不是这样的。考虑到每个国家或地区的差异性，在进入这些市场之前，开发商或开发人员应该制定一套全球化的推广计划。而在这份推广计划中，应该包含以下几个问题的答案：

你的游戏最大的卖点是什么？

你希望进入的市场的玩家特点、性别、语言、手机设备是怎样的？

你的公司能同时进入多个市场吗？

你对每个国家的推广计划与费用有什么打算？

你与竞争对手相比最大的竞争力在哪里？

......

在进入某个海外市场之前，仔细研究这一市场现状，并分析其利弊。与此同时，尽可能地对竞争对手做出研究，考虑各种的可能性。在分析这些过后，根据你自身游戏的特点及优势，制定相关的推广策略。否则，无论你的游戏再怎么优秀，都会在国际市场上被遗忘。

二、在游戏开发的最后阶段才考虑本地化工作

很多移动游戏开发商只是在游戏开发的最后阶段才考虑到游戏的本地化工作，这是非常见的错误。而正确的做法是应用开发商，才写下第一段代码开始，就应该去进行游戏的本地化或全球化工作。其中包括文字的翻译，不同地区对于货币符号的使用，甚至包括时间、日期不同的表达方式等。这些细节的处理都会未来本地化的成本大大降低。

此外，要想增加游戏成功的几率，游戏开发商应该使游戏更加符合当地文化的方方面面。游戏的翻译只是其中的一部分，开发人员和翻译人员有必要了解各个国家的传统习俗、宗教、服饰甚至未来的发展趋势等等。

三、独自进入不了解的国家与地区

在不同的地区与国家，游戏产业也有着不同的发展情况。例如中国并没有Google Play，有的是超过200家的第三方安卓应用商店。而在韩国，Google Play却占有相当大的比重。每一个应用商店对应的用户群体也是不同的，因此你很难掌握全部的信息。而这个时候当地的合作伙伴就显得尤为重要。

很多顶尖的公司都选择与当地的公司合作，让他们去制作各种各种的版本去登陆不同的应用商店，因此开发商应该找一个当地适合的合作伙伴，这些公司比例更加了解当地的情况，这样也会使得工作变得更加轻松。

四、没有明确盈利策略

当你的游戏开发完成了，本土化工作也已经准备就绪，你的游戏就能快速上线并赚到大量资金？其实并没有那么容易，还有重要的一步就是，制定你的盈利策略。与欧美玩家喜欢付费下载不一样的是，亚洲玩家更多地是钟情于免费下载，继而在游戏中在购买道具。

因此，在制定游戏的盈利策略时，要考虑到当地玩家的特点，不要设置过难的关卡来提高收入。这样做甚至会适得其反，使得玩家离开游戏甚至给予差评，影响游戏在应用商店中的评分。所谓最好的盈利策略，就是找到适合的下载模式并调整游戏的难度，使其处于动态的平衡当中。

五、出现不应该有的失误

这里的失误不单单是指游戏中的Bug，而是泛指游戏中的各种缺陷，例语言翻译中的错误等。举个例子，在德语中包含了许多长单词，如果不注意的话，就很容易使得这些单词破坏用户的界面。因此在游戏上线之前，应该在尽量多的机型上最更多的测试。因为一但游戏上线再出现上述的种种问题的话，将会大大降低玩家的信任度以及忠诚度，也会连累游戏在应用商店上的评级。

结语：

开始考虑国际化市场，是一个不错的选择，但是只有做有针对性的开发以及推广策略，找到正确的合作伙伴以及盈利策略，并减少失误，才能享受移动游戏全球化扩张带来的红利。

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（编辑：南京站长网）

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