2019印尼APP市场洞察：人口红利增长迅速 中美把持市场

　　印尼市场上中国游戏APP发行商除宝宝巴士、腾讯、沐瞳科技、IGG等头部公司外，专业于轻度游戏的Zenjoy、LVYMOBILE、Hua Weiwei等中小型公司旗下产品同样表现可圈可点，在印尼市场拥有自己的一席之地。

　　印尼免费游戏APP中，中国游戏以教育、博彩和消除等类型的游戏数量居多。其中，宝宝巴士公司几乎垄断中国在印尼的教育游戏市场，《时尚小公主》《奇妙鲜花房》《宝宝超市》等教育游戏都基本徘徊在印尼免费榜TOP100内，成绩斐然。

　　畅销游戏APP中，中国游戏以角色扮演、策略和博彩等类型的游戏数量居多。除头部垄断的MOBA游戏，中国目前在印尼市场仍然主打主流的角色扮演和策略游戏。

　　同整个印尼畅销游戏APP主要题材基本保持一致，国内开发商在印尼市场主打魔幻、战争、和纸牌类等题材。此外，前面也有提及，具有中国特色的宫廷、三国和仙侠游戏也颇具市场。

　　印尼非游戏APP免费榜、畅销榜冠军分别为社交媒体Facebook和游戏社交应用Hago。

　　得益于年轻化的人口结构及迅速增长的互联网用户数量，印尼具备有良好的媒体环境。目前，印尼作为Facebook全球四大市场之一，用户逼近1.5亿，领衔整个社交媒体市场。

　　Hago是来自欢聚时代旗下的集成多款实时游戏、聊天室、K歌等功能的休闲游戏聚合社交应用。作为出海首站的东南亚地区，Hago在印尼和越南表现最好。Hago在东南亚市场的成功主要在于其平台丰富的社交场景和内容，以及基于欢聚时代 AI算法的好友匹配等功能。

　　Facebook公司凭借旗下社交媒体Facebook及其轻量版Facebook Lite，以及通讯应用Facebook Messenger及其轻量版Facebook Messenger Lite在印尼市场近乎垄断性质的地位，助力Facebook无悬念斩落印尼非游戏APP发行商免费榜冠军。

　　欢聚时代凭借旗下游戏社交Hoga、直播社交BIGO LIVE、短视频社交Likee、以及语音社交Hello Yo等产品在各自领域的卓越表现，成为印尼市场最赚钱的非游戏APP开发商及发行商，目前，除印尼外，欢聚时代在整个东南亚市场，从游戏社交、到直播社交、再到短视频社交和语音社交，已经基本建立完成其社交媒体平台的产品矩阵。

　　印尼非游戏APP免费榜、畅销榜中，中国产品占据主导地位，其次为美国和印尼本土产品。

　　相较畅销榜，印尼本土产品在免费榜表现出彩，基于本土天然优势等，印尼用户日常使用的电商、出行和金融类等产品基本都来自本土。

　　印尼非游戏免费APP以工具、金融和摄影类产品数量居多。其中在工具和摄影类产品中，中国产品数量占据主导地位，而在金融类型中，印尼本土产品数量占据90%以上市场份额。

　　基于金融供应不均、金融包容性水平低及其快速发展的互联网科技，印尼金融科技领域在过去几年经历了飞速的发展。

　　目前，印尼本土的金融科技公司主打贷款和支付领域，其放贷和支付相关业务合占整个金融科技市场近70%的市场份额，其APP市场同样以放贷和支付类占据主导地位。

　　印尼非游戏畅销APP以视频社交、工具、和交友类产品数量居多，在这三大类APP中，中国产品数量均处在第一位，尤其在视频社交领域，占据近60%市场份额，以BIGO LIVE、Yome Live、TOYA Live、Boom Live等为首的中国视频社交产品备受印尼年轻人的喜爱。

　　相较游戏APP，在非游戏APP中，印尼本土产品在各类型中基本都有涉猎，包括金融、工具、电商、图书和新闻杂志等类型。

　　除前面提及的金融领域，印尼本土在电商方面同样大有所为。随着互联网的发展，同全球大多数市场一样，印尼消费者的消费方式也在转向在线购买，有数据显示，印尼电商市场将在2020年增长到1300亿美元，年增长率为50%。目前，印尼最受欢迎的电商平台包括来自新加坡的Shopee、Lazada，以及本土的Bukalapa、Tokopedia 、Akulaku、Blibli等平台。

（编辑：南京站长网）

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