研究了ofo近半年动作，我们发现了这4类有趣的真相…

线上预热，制造悬念

ofo营销副总裁南楠对外界透露，与小黄人的合作从去年 12 月就开始与环球影业沟通。可见此次活动准备的周期十分长。 6 月 28 日，ofo小黄车官方微博发布“我们黄在一起”的话题，与爱奇艺、哇哈哈、小咖秀等蓝V发布同主题海报为活动预热造势，同时还有知名博主在话题下发表猜想并制造悬念，ofo与各大蓝V、自媒体等玩起了联合营销。截止到目前，该话题阅读量突破至 3 亿。

6 月 30 日，ofo官方微博揭晓答案，同时发布了“小黄人工厂”的新闻及H5 在朋友圈传播，还有小黄人头条的“报纸”引发用户趣味性传播。

线下投放车辆，集卡活动引流至App

6 月 30 日当天，除了线上揭晓答案及通知线下将投放车辆做预热之外，线下投放了 50000 辆大眼萌小黄车在街头亮相。同时，在《超级奶爸3》的首映礼现场，为电影人物进行配音的歌手大张伟骑着大眼萌小黄车进入现场，与电影首映同时曝光，引发观众及粉丝关注。

7 月 3 日，通过大眼萌小黄车的线下投放曝光，将用户引流至线上下载全新小黄人版App。 7 月 7 日- 7 月 14 日活动期间，通过线上广告及线下地铁广告等多种形式全方位宣传ofo集卡活动，集齐即可获得77. 77 元的现金红包。

话题放大，全网推广引爆话题

活动开展中，ofo将话题不断放大。线上至微博大V参与，还有代言人鹿晗自带流量推广，同时包括自媒体推广、朋友圈广告，媒体相关报道以及集卡攻略等。线下至大眼萌小黄车的投放推广，海报宣传等。通过线上+线下的全网推广方式，成功将活动引爆并引起新老用户的积极参与。

03、明星跨界演唱会

同时，ofo还在 7 月 3 日于工人体育场主办了“轻睐北京演唱会”，结合共享的主题与音乐实现跨界互动。演唱会当天，孙燕姿、王心凌、张韶涵、戴佩妮等多位歌手前来助阵，用音乐架起与用户沟通的桥梁。演唱会现场，不少歌迷骑ofo小黄车出行，与ofo的营销目的恰好不谋而合。

（编辑：南京站长网）

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