揭秘｜支付宝、网易等“年终盘点”H5的运营套路

而支付宝H5 刷屏，更多的是体现用户社会地位，利用人们的攀比性，给了人们一个“炫富”的机会，并且文章末尾还有一个 2018 年展望的关键词，表达了新一年的祝福，对于不能炫富的朋友，也提供了分享的价值。

如何制作盘点类H5

如何做一个刷爆朋友圈的H5 呢？说实话，这挺难的一件事情，刷爆朋友圈需要天时地利人和。但是结合我以往制作H5 的经验，制作盘点类的H5，建议大家可以从以下思路着手：

1. 确定类型

首先我们确定我们做的这支H5 从什么角度切入，确定是从公司角度还是用户角度切入，因为这会直接决定我们后续策划H5 的时候选取哪方面的数据。

2. 数据挖掘

这一步是只做盘点类H5 至关重要的步骤，我们需要列出哪些类型的数据展示给的用户，并且标出重点数据和亮点数据是哪些。我认为数据挖掘这块，最重要的是数据一定要与用户场景相结合，让数字更加打动人，而不是冰冷的数字罗列，这样的数据盘点， 2016 年的H5 和 2017 年的H5 有什么区别呢？

比如支付宝 2017 年度盘点H5，包含以下数据维度，网购消费数据与网购消费商品种类数据，外卖数据，生活缴费数据，出行次数与出行交通工具数据，线下支付次数与线下支付商店种类数据，奖励金数据，信用守约数据，行走捐数据，蚂蚁森林数据，总消费数据， 2018 关键词。我们能看到这些数据与用户的日常生活息息相关，涵盖衣食住行各方面，非常容易引起用户共鸣。

3. 数据包装

当我们选取了数据维度之后，接下来就是要包装这些数据了，让这些数字活起来。主要是通过文案和页面关键元素来修饰这些数据，让数据更打动人。

比如描述出现数据，支付宝的H5 页面上有火车、飞机，出租车等元素，文案是“每次出行，都是为了更好的回来。愿新的一年你能有更多时间陪伴家人”。整个画面和文案的组合，会让人觉得很温暖。

4. 设计开发

当完成以上所有准备工作之后，年度盘点H5 就需要进入开发阶段了。这个阶段，要确定H5 的交互方式，设计风格，背景音乐等，然后协调公司内部各部门完成开发。比如协调开发部门实现H5 效果，协调设计部门完成H5 页面设计。

5. 传播监控

经过了反复修改后，H5 终于设计出来了，这回我们是不是可以松口气了？其实并没有，最关键的一步到来了，我们要将饱含我们心血的H5 传播出去。首先列出我们已有的传播渠道，然后有节奏的完成H5 投放，并且监控H5 的传播数据，最终将资源投向那些性价比最高的渠道。

最后，说了这么多，相信大家对于年终盘点H5 的运营套路也有一些了解。

关于作者：

大雄，微信公众号：大雄说（daxiongshuo100），现阿里巴巴运营经理，前魔漫相机新媒体负责人，前百度产品运营师。

（编辑：南京站长网）

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