从董明珠带货被质疑“刷单”，到美的冰箱微博评论上热搜，直播带品牌面临哪些危机？

罗永浩抖音直播首秀时在产品和直播过程都翻了车，直播中推荐的爆款小龙虾，很多网友收到的是过期产品；最离谱的是直播“极米”时口误说成竞品品牌“坚果”，极米CEO当时估计想骂人的心都有。

其次，避免品牌同质化。

直播带品牌的兴起，一方面各路主播纷纷从品牌代言人中抢夺了不少注意力，另一方面主播并不能取代品牌代言人的角色，两者都会造成用户注意力分散。

再加上主播同质化的销售话语体系，很容易让各个品牌之间的差异化慢慢消融。

以李佳琦为例，今天是雅诗兰黛、美宝莲，明天可能是兰蔻、迪奥，甚至在同一场直播中同时带好几个品牌都很正常，而对不同品牌产品除了各自特点之外，恐怕留在用户心中的就是“oh my god，买它买它”。

因此，如何在直播中保持品牌的个性和差异性，则是品牌塑造需要注意的另一个重点。

总的来看，当下直播为品牌带货已经来到了拐点，但是直播成为品牌塑造的拐点还远未到来。

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（编辑：南京站长网）

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