不必为腾讯微博惋惜，它只是在完成使命后“战术性撤退”

提起“腾讯微博”这几个字，80后、90后的思绪可能会飘到某段有关青春的回忆中去，而不少00后则会很懵，并且表示“腾讯还有微博”?其实腾讯微博也算是微博界的“元老”了，2010年4月开始内测，5月开放用户注册，就比新浪微博晚8个月出现而已。

但是现在这位元老也要与我们彻底说再见了。腾讯微博官方近日正式宣布，腾讯微博将于9月28日停止服务和运营，用户可在停服之前备份相关信息。虽然腾讯微博早已淡出大众视野，但单从存在的时间长度来看，腾讯微博是最后一个有希望与新浪微博“抗衡”的产品了，哪怕时至今日已经没有多少人还记得它。

腾讯微博即将关停的消息令许多人感到惋惜，他们认为这是腾讯微博败给了新浪微博。不得不承认，腾讯在微博方面确实没什么优势，当然导致这一点的原因很复杂。而腾讯在意识到这一点之后，转而将微博当成了一个实现其他目标的“棋子”，不再把重点放在发展腾讯微博本身。

所以说腾讯微博那些年所呈现出的“颓势”乃至现如今的“关停”，都可能是腾讯“战术”所致的必然“宿命”。

一、对标新浪微博，腾讯最终还是没逃过“基因”桎梏

其实腾讯微博并不是一开始就不行的，相反的，腾讯微博曾一度和新浪微博不相上下，甚至在某些维度隐隐显出超越之势。

当年腾讯微博与新浪微博对峙之时，运营方面不比新浪微博差，新浪有团队24小时关注热点，腾讯也有;在资源方面，腾讯由于前期基础打得好，能够拓展到的资源也不比新浪少。所以在运营和资源方面，腾讯和新浪不分伯仲。

而在用户活跃度方面，腾讯微博的活跃用户数还曾一度超过新浪微博。

2011年第三季度，腾讯微博用户数迅速增长，截至当年9月，注册用户数超过3.1亿，与6月相比增长了7000多万，日活跃用户数已超过5000万人。

到了2011年11月，新浪微博宣布注册用户数达到2.5亿，可以看到落后了腾讯微博不少。而新浪微博2011年第三季度财报公布之后，新浪总裁曹国伟表示新浪微博"每日登录用户所占比例与推特相似，大概是10%"，也就是2500万左右，并且他表示“这一比例已经维持一段时间了，此前12个月里没什么变化"。

可见当时腾讯微博在用户数和活跃度方面更胜一筹，而且从腾讯的实力来看，它也不缺少赢的资本。然而腾讯微博的水花貌似只是一时的，后来还是新浪微博发展更好。

但实际上这并不是腾讯实力不行，而是腾讯本身的特质不适合搞微博。

腾讯微博的用户关系链依托的是腾讯早期建立起的熟人社交关系网。在社交层面，实名社交和匿名社交从逻辑上来讲不可共存，这是人性决定的。而实名即时通讯是腾讯的基础，QQ、微信无一不是依托于这种关系崛起的，所以在腾讯的社交体系中，所有的工具都没法“摆脱”实名强社交，微博也是如此。

但问题就在于，这与微博的本质是背离的。微博，或者说新浪微博最吸引人的点就在于它提供了一个匿名公共空间，所以很多人觉得微博上戾气重，当然这也和现实中的压力有关，但在现实中很多人不至于特别极端，然而一旦到了微博上，那些不能以实名发泄的情绪就变得汹涌澎湃，所以在微博上我们能看到许多极端的群体，例如饭圈、女权、男权等。

这可以算是人性的阴暗面，然而在互联网生意中，利用人性阴暗面取得成功的产品比比皆是。隐藏在互联网的面具之下，每个人都可以不负责任地畅所欲言。抛开这种现象的负面影响，它就是能给用户带去一种奇异的“爽感”，也确实有着非常强的吸引力。

而这一点恰恰是腾讯的社交关系网不能给予用户的，依托于这种关系网的腾讯微博也是如此。相比之下，新浪微博对用户而言更具“魅力”。

另外，腾讯虽然在许多方面都一点没比新浪差，但不同的企业总有不同的侧重点，腾讯的侧重点在于产品层面，尤其是对于竞品的迅速复制能力。在做微博这件事上也是如此，腾讯迅速复制了新浪微博的功能，用雄厚的资金和巨大的流量请来大V和明星，这看起来能够稳赢，毕竟QQ当时已经是国民级社交产品，流量之大绝非一般产品可比。

但问题在于，被腾讯邀请过来的名人、大V和创作者们之前已经在新浪微博“扎根”了。新浪微博在明星入驻之后的对接、新博主扶持、选题、推荐等每个环节都有专人负责，但腾讯在服务环节就逊色许多。

这种差异的直观体现就是，意见领袖和创作者们在新浪微博上频繁发博互动，讨论一些重要的事情，在腾讯微博就是日常问好，说白了只是收钱占个坑，互动什么的基本没有。时间长了用户自然也发现了这一点，既然两家微博功能相差无几，而新浪微博优势更突出，既能匿名畅所欲言，又能和自己喜爱的名人进行互动，那就没必要用腾讯微博了。

当时腾讯缺乏强大的后端服务团队，导致了虽然前期用户数增长很快、活跃度很高，但后面用户就迅速流失，以至于到了今天的局面。

但是这只能证明腾讯的基因不适合做微博，并不意味着“新浪微博打败了腾讯微博”。实际上从腾讯的意图来看，这里不存在胜负，更可能是腾讯在微博这一阵地进行了“战术性撤退”。

二、腾讯微博转为“棋子”，所谓失败或只是“战术性撤退”

战术，通常是有预谋的。但这倒不是说腾讯一开始推出微博就是抱着什么其他的目的，其实最初腾讯也特别认真地想和新浪微博一争高下。在腾讯微博发展最好的那段时间，腾讯公司时任总裁刘炽平表示，在社交媒体方面，腾讯将重点打造微博，因为微博“可以触及到QQ无法吸引到的用户”。

然而QQ和腾讯微博依托的是同一种社交关系网，所以腾讯微博注定无法像新浪微博那样持续发力。虽然腾讯微博没像搜狐微博一样早早退场，而是坚持到今天才关停，但是它的“内核”早就停止运转了。

2014年11月，腾讯微博事业部被撤销，原微博团队被整合到腾讯新闻团队中，还有一部分员工被分到腾讯微视团队，只留少部分人维持微博的基本运营，腾讯微博的申请开通和续费功能也都停止。

2018年5月，腾讯微博曾经更新过一次，当时外界猜测腾讯在微博方面可能又有大动作，然而最终也是不了了之。

（编辑：南京站长网）

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