大数据看全球广告行业

数字化浪潮下，广告行业积极转型应对挑战

大数据在逐步走过了探索阶段、市场启动阶段，开始步入产业的快速发展阶段。大数据巨大的应用价值带动了大数据行业的迅速发展，行业规模增长迅速。近两年来数字媒体发展迅速，对传统广告产业链造成了冲击，广告产业链变得更加细化和专业化，在越来越复杂的市场消费环境和营销传播环境中，广告行业越来越难以把握消费者，因此广告主对于消费者洞察与研究的需求也在变多。

大数据时代下，广告市场规模发展迅速

近几年，广告行业市场规模持续发展，2015年中国广告经营额小幅攀升至5973.41亿元，较上一年增长了6.56%。从增长幅度上看，2015年是近些年增幅最缓慢的一年。而接下来，全行业进一步的"结构调整"与"转型升级"则意味着，中国广告业的近期发展将不会以经营额的大幅攀升为目标，更健康、更适合市场环境、更利于未来成长的内部"指标"将成为全行业未来一段时间发展的主旋律。

区域集中特征愈发明显

广告行业依托于经济繁荣和增长。一般来说，广告公司和媒体公司通常集中于经济较为发达的地区和城市。从中国来看，尽管近些年号召“中部崛起”和“西部大开发”战略，但广告和媒体公司主要还是集中在东部沿海地区，北京、广东、上海、江苏、浙江、山东是我国广告业最发达的地区。

户外广告市场亟需适应市场需要

近年来快速增长大数据行业，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。以我国为例，受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国户外广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。但是也显示出了一定的疲态。户外广告是环境型媒体，受制于各种资源的影响，靠资源拉动略显疲态，必须转向价值型增长，通过与消费者互动，提升户外广告价值。

城市轨道交通领域潜力无限

地铁建设及人流量的大幅增长是地铁媒体广告行业发展的推动力。随着城市轨道交通领域内庞大的受众资源被日益发掘，地铁媒体网络的覆盖面将不断扩大，必然会增加地铁媒体的商业价值，从而使地铁媒体广告行业的收入水平逐步增加，将成为户外媒体广告细分行业中增长最快的领域之一。我国城市轨道交通发展空间广阔，北京、上海、广州、深圳等国内城市与伦敦、东京等国际大都市相比依然有非常大的提升空间。

（编辑：南京站长网）

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