一下科技何一：移动视频风口，内容创业者如何飞升？

在这种用户结构不断的扩大，在这种信息输入和输出的方式变得更加简单的情况下，信息交流变得越来越简单，而且变得越来越扁平，信息传播的速度会更加的快。所以大家会发现，比如，过去很少会觉得天灾人祸特别多，或者说这种突发事件不如近几年这么多。然而恰恰是因为这些信息足够多，足够汹涌，其中那些具有爆炸点的社会新闻或者明星八卦，会受到更多普通人的关注，所以我们会觉得，这种突发新闻变得更加的频繁，但这并不是整个社会变得更坏了，而是信息流通变得更快了。

移动视频风口，内容创业者如何飞升?

现在，我们了解了自身所处的时代特点，了解了信息传播发生的变化，了解了所面对用户的大致画像，那么，回归到今天的话题，就是在这个移动视频的风口该如何飞升?

第一点，如果要做一个内容创业者，那需要做一个选择，你要选择去做那个挖金矿的人还是选择成为帮助这些掘金者的服务者?常规来讲，内容创业者包含两个部分，先要了解自身优势和短板。

如果你曾经是一名记者、一位导演、甚至是剪辑师、或者摄影师，你在某一个垂直领域具有相对的知名度，那么你是在内容创作层面具有优势的那群人。但是，有的人在内容方面往往可能不具备特别的优势，这个时候，你可以成为一个MCN的创业者，MCN也就是为这些网红或者是内容创业者服务的公司。

MCN公司在国外已经是一个非常成熟的体系，在国内开始受到大家的关注也就是这两年的事情。可能大家听到的更多的是工会、或者说家族，其实他们是在直播领域里面做着与MCN一样的事情，就是服务大众，从另外一个字面的意思来说，他是一个中间商。我今天要重点去讲的不是MCN的部分，而是说作为一个内容创业者，如何去挖掘自己的优势，进行内容创业。首先还是需要分析个人优势，比如说长得好看是你的优势，身材好是你的优势，学习成长的经历如果比较冷门生僻也可能是你的优势，甚至可能说，如果长得特别丑，也可能是你的优势。重要的其实是那个“不一样”的地方，挖掘出自己不一样的那个点，这就是你的优势。

第二点，是关于PGC和网红。会有人问我，做一个PGC好还是做一个网红好，其实我觉得如果你有一个非常合拍的团队，做PGC可能会没有那么累，当然你也会面临拆伙的风险;如果你本身得天独厚，你在内容定位方面、表达能力、视频拍摄方面都非常有天赋的话，其实做一个垂直品类的网红，也是一件不错的选择。

这里我想给网红正个名，很多人提到网红，还会觉得是蛇精脸、大长腿、露个胸，我觉得这是一个特别不负责任，也是不科学的评价。在我们看来，网红可能是这个世界上信息传播流当中相对能够获取更多流量和注意力的那个节点，我们把他理解为网红。

基于这个理论，可以在各个垂直领域找到各种各样的网红。比如说在天使投资界徐小平是个网红，因为大家都认识他，他自带流量;比如说吴晓波他可能是财经圈的网红，其他人的知名度都不如他高。但并不是说大家都知道这个人的名字他就是网红，而是他要自带流量，他本身的一言一行都能够受到广大群众的关注。以我自己为例，我过去是一个主持人，因为我粉丝不够多，我没有自带流量的属性，所以我没有办法成为一个网红，只好进了创业公司。

所以在网红这个品类上，其实还是有大量的空白或者说有大量的价值没有被挖掘到。我前面讲到，如果这个世界变得越来越扁平，所有的信息传播变得不断的反复交叉，就像蜂巢一样，所有的信息节点都可能变得非常有价值，尤其在一些相对垂直的领域。

第三点、在内容创业当中做一个视频网红的方法论。你要建立一个可识别的符号系统。以艾克里里为例，一开始他的符号识别建立在一个戴假发，装女孩子的形象中，这样非常矫情，于是受到非常多人的关注。其实艾克里里的长相是非常有辨识度的，再加上这种活泼搞笑的风格，高贵冷漠的眼神，吸引了大量普通人的关注，尤其是马克笔眼线确实也是赢了。当然，对于一个新的品类，也要去建立自己的可识别符号。在这个逻辑里面，我建议内容创业者都可以稍微看一下，《定位》这个系列的书，在视觉上可以用一个独特的视觉符号加深辨识度，我举一个例子，比如王家卫从来不会在大众面前摘下他神秘的墨镜;比如Lady Gaga，她经常出门穿着一条近似等于没有穿的裤子，就像皇帝的新装一样，再加上诡异的妆容。其实在内容创业领域也是一样，今天我们讲注意力经济，当你让别人注意你的时候，已经成功了一半。

第四点、我想讲一下关于人格化的内容。做网红跟打造明星是一样的，当你建立了一个可识别的系统，比如说范冰冰叫“范爷”能够让人深刻记住的往往是一些视觉特征。然而能够让人喜欢，还需要一个人格化的符号，比如说PAPI酱就建立了吐嘈这样的人格化形象。

另外我举一个在可识别符号和人格化内容交差点的一个案例，在太极这个垂直品类里面有一个微博帐号，叫做“太极叶掌萌”，这个姑娘其实一开始名字叫太极叶掌门，是杨式太极的传人。但是在她刚刚开始经营自己的时候，做了很多曝光，但是都不够有感情，其实她和粉丝是缺乏沟通和互动的，而后来在逐渐熟练的使用微博这个工具以后，她把自己的“叶掌门”这个名字改成了“叶掌萌”，在平时的互动中也会经常撒娇卖萌。因此，从一个普通C端的客群来看，会觉得她既有着像章子怡扮演的“宫二”一样的气质，同时又没有距离感的对你撒娇卖萌，她会跟你聊心里话，高兴不高兴等等。这个时候，她这个人会变得很鲜活，而不是一个挂在墙上的纸片人。

第五点、移动视频的内容创业还有很多品类没有被挖掘。我举个例子，比如说艺术领域，目前来看，很少有人把里面的东西梳理出来，成为这个垂直领域的PGC或者网红，比如为一些现当代的艺术家做背书，我相信如果有这样一个角色，不管是帐号也好、还是团队、或是个人，都非常有商业价值。

这里为大家推荐旅游这个品类，我认为，旅游在未来的中国一定是一个朝阳产业，当然包括比如时尚行业，都是一个持续螺旋上升的产业。今天中国面临整个的产业升级，用户将不仅仅满足于过去的这些大众品牌的支撑，他们的需求一定会越来越个性化。我最近发现一个叫“敢姑娘Chloe”的小姑娘，她的旅游类的内容非常有特点。其实，在时尚品类里面也会有一些非常传统的，比如主编，或者评论人在写东西，但是他们的问题可能是有的时候写得太生僻了，不够生动，离大众太远。

（编辑：南京站长网）

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