慢慢接近天花板的IPTV，如何跨过分水岭？

而截至11月底，IPTV（网络电视）用户规模稳步扩大，总用户数达2.94亿户，比上年末净增3907万户，对固定宽带用户的渗透率为65.1%，较上年末提升2.4%。

也就是说2019年12月IPTV用户不增反降了37万，一直快速增长的IPTV已经接近人口红利的天花板，渗透率已经高达65%，开始进入存量竞争的阶段。如何跨过这条分水岭，是运营商接下来迫切需要思考的问题。

宽带补贴了IPTV的发展

无论有线电视还是IPTV，都是播控与传输分离的，也就是说电视台和广电负责内容的制作和分发播出，而有线电视和IPTV只负责安全传输，无法决定内容是否为用户所喜欢。

如今有线电视与IPTV不同的是：付费与免费。随着三大运营商在宽带市场竞争激烈，为了争夺用户安装宽带免费赠送IPTV盒子；相比同样内容，用户逐渐选择免费的IPTV而放弃付费的有线电视；加之“提速降费”的推行，高清视频的发展。

截至2019年12月底，三大运营商固定互联网宽带接入用户总数达4.49亿户，全年净增4190万户。其中，1000Mbps及以上接入速率的用户数87万户，100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达3.84亿户，占固定宽带用户总数的85.4%，占比较上年末提高15.1%，固定宽带迈入千兆时代。

伴随三大运营商宽带用户增长，这一时期IPTV用户也增长迅速，甚至超过有线电视，在某种程度上说是宽带“反哺”IPTV增长。但是这个阶段的IPTV只是宽带的一个附属品，并没有作为一个单独盈利的业务。

如何跨过分水岭？

但是我们也应该看到2019年12月份三大运营商固定宽带用户数都出现了负增长，眼看就要抵达人口红利的天花板，存量竞争越来越激烈，争用户的同时也要留住用户，是三大运营商固网宽带市场正在面临的问题。

作为宽带附属品的IPTV同样也面临这样的困境难题，不要忘了，IPTV并不盈利。于是，用户接近3亿的IPTV走到了分水岭：

首先IPTV面临外部竞争压力：思变的广电系开始试点宽带电视的运营，这就类似IPTV；智能电视以及OTT盒子也让IPTV没有明显的优势（笔者家里就同时暗装中国联通IPTV盒子和OTT盒子，但就使用频率来说，IPTV盒子一年也使用不了几次，每天都在使用OTT盒子，因为内容丰富、也有直播、网速不错使得高清视频都可流畅观看）；随着用户使用习惯的改变，手机使用时长超过电视；视频网站的崛起，版权意识和内容质量逐渐提高。

其次，IPTV还面临来自自身的压力：播控分离，无法掌握内容也就无法留住用户，进而无法变现价值；跟广电有些类似，各地是分散的，31个省市自治区有31个二级播控分平台，每个二级播控分平台再对接本地三大运营商的省级分子公司。

如何跨过这道分水岭呢？

运营商已经看到这个问题并着手解决，在发展千兆宽带的同时深入布局智慧家庭，将客厅的电视大屏与家电连接，使家庭变成一个智慧家庭单元。

（编辑：南京站长网）

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